Blog ini menampilkan spektrum warna-warni komunikasi dari berbagai sudut pandang

Category Archives: Komunikasi Non Verbal

Berhubung banyaknya comment yang masuk, dan terbatasnya waktu luang saya, dengan ini saya mohon maaf kepada teman-teman yang telah mengirimkan comment namun belum sempat saya jawab.

Saya melihat ada lebih dari seratus comment yang masih ke-pending, menunggu response, sebagian besar berupa pertanyaan-pertanyaan seputar metode penelitian, teori-teori, dan komentar artikel lainya.

Dengan segala keterbatasan saya, saya akan coba menjawab semuanya, tapi tidak bisa sekaligus dalam waktu bersamaan. Karena itu saya minta kesabaran teman-teman.

Kadang pertanyaan yang diajukan sebenarnya sudah ada jawabannya (karena topik dan inti pertanyaannya mirip), baik dalam bentuk artikel di kategori lain dalam blog ini, maupun dalam bentuk jawaban-jawaban penanya lain yang sudah saya posting. Karena itu mohon teman-teman mengecek juga artikel-artikel di kategori lain dan/ atau jawaban-jawaban yang sudah saya berikan untuk penanya lain dalam blog ini.

Atas pengertian dan kerjasamanya, tak lupa saya ucapkan terima kasih. Semoga blog ini bermanfaat dan membantu mencerahkan wawasan kita tentang fenomena dan ilmu komunikasi.

salam hangat,

BSW

Advertisements

Jurnal ArtHumanisasi Otomotif dalam Iklan Mobil VW Caravelle

(The Humanisation of Automotive in the VW Caravelle Ads)

Oleh: B. S. Wijaya

DOI: 10.13140/2.1.4027.0888

Abstract: VW Caravelle ad was unique because it did not follow the standard or style of car advertising commonly, which tended to accentuate the visual of a car or car’s features in large sizes. Instead of communicating the product benefits loudly and directly (hard sell), VW Caravelle ads took the “high-risk pathway” by highlighting the symbols of expressions or human body language kinetics without visual of car (or its features). Using semiotics theory of Morris and kinetics theory of Bhirdwhistell, the meanings of messages in 2 (two) versions of VW Caravelle ad, i.e. “bulging eyes” version and “toothless” version were revealed in detail and comprehensively. Revealed, the unusual way of delivering message was actually part of the VW brand culture that tended to intelligently communicate to their customers which is mostly upper class community. Perceived quality that had been established was making VW Caravelle can more freely explore the messages of product benefits indirectly (soft sell) and challenge the intellectuality of message recipients. By using symbolism and kinetics associations, VW Caravelle was also trying to “turn on” the inanimate objects and rigid product like cars. Thus, expression of human touch in the ads made the VW Caravelle looks being product that was more than just an ordinary car.

Key words:  Humanization of automotive, VW Caravelle, Semiotics Theory of Morris, Birdwhistell’s Kinetics, Body Language

DOI: 10.13140/2.1.4027.0888

See full-text paper hereHumanisation of Automotive in the VW Caravelle Ads



%d bloggers like this: